La argentina Romina Whitlock lleva casi una década trabajando para Nintendo desde California, donde coordina el marketing para toda Latinoamérica. Entró apenas cuatro meses antes del lanzamiento de la primera Switch y desde entonces se puso al hombro revertir una deuda histórica de los japoneses con nuestra región. En especial con sudamérica.
“Con Switch 2 estamos lanzando en Argentina solo unos meses tarde, y eso ya es un gran avance”, sostuvo Whitlock desde el sector que tuvo Nintendo en la Argentina Game Show 2025 (AGS). Y lo cierto es que, a diferencia de lo que ocurrió en 2017, cuando la consola original llegó al país casi un año después de su estreno mundial, esta vez el desembarco oficial se dio en tiempos mucho más ajustados. “Aprendimos mucho de la experiencia con Switch 1: temas de logística, procesos con distribuidores, acuerdos con las tiendas. Todo eso hizo que lleguemos más temprano”.
Y agregó: “Entendimos que teníamos que hablarle al público latino de forma más cercana”.
Ese aprendizaje derivó en canales de redes sociales dedicados exclusivamente a la región, campañas localizadas y un paso decisivo: la incorporación de voces en español latinoamericano en varios de los últimos lanzamientos. “No solo localizamos textos, ahora también las actuaciones de voz, como en Super Mario Bros. Wonder. Eso nos abre muchas puertas en nuestros países”.
Argentina, nos vemos en AGS Visa 2025 con demos de juegos disponibles en la consola Nintendo Switch 2. Estén pendientes para más detalles. pic.twitter.com/Vco7Y7fSyA
— Nintendo Latinoamérica (@NintendoLatam) September 30, 2025
Los planes para la Argentina
El vínculo con Latinoamérica no es sencillo. Nintendo sigue sin operar de manera directa en ningún país de la región, lo que la obliga a trabajar a través de socios y distribuidores. Eso alarga la cadena logística y encarece los precios, pero también garantiza un servicio postventa legítimo, soporte técnico y garantías locales. “Es una estructura más compleja que la de otros mercados, pero también más colaborativa. Por eso trabajamos con tiendas oficiales como Mercado Libre, Frávega y On City en Argentina”, señala la argentina detrás del marketing regional, en referencia a la llegada oficial de Switch 2 al país con un recargo del 25% en comparación a vendedores no oficiales.
En paralelo a su llegada con la nueva consola, Nintendo busca reforzar presencia a través de eventos, celebraciones y acciones regionales.
“Ahora que estamos oficialmente en el país, podemos sumar a Argentina a los festejos del Pokémon Day (27 de febrero) y del Mario Day (10 de marzo) que se vienen. Buenos Aires será una de las catorce ciudades del mall tour que vamos a hacer por seis países junto a influencers, medios y tiendas locales«, nos anticipó Romina Whitlock en la AGS. Lo que significa que en los próximos meses nos encontraremos a Nintendo haciendo presencia de marca en diferentes shoppins del país.
La nueva consola
El lanzamiento de Switch 2 viene siendo un éxito rotundo a nivel mundial, y aunque algunos usuarios o prensa especializada tildan a la consola como excesivamente continuista, la ejecutiva remarca que las mejoras son mucho más profundas de lo que parecen. “La memoria es dieciséis veces más grande que la original de 2017, hay actualizaciones gratuitas para muchos juegos de Switch 1, y los nuevos Joy-Cons se pueden usar incluso como mouse”, sostuvo Whitlock en la charla individual que tuvimos en AGS.
Además, afirma, «la integración de cámara y funciones online permiten jugar, hablar y verse con amigos o familia, reforzando el costado social que la empresa viene destacando desde hace ya muchos años».
Las deudas con la región y la competencia
Pero más allá del hardware, el verdadero desafío de Nintendo Latinoamérica parece ser emocional. O eso por lo menos sostuvo Whitlock. “Yo no compito solo con otras consolas: compito por el tiempo de la persona. Con el cine, con Netflix, con salir a comer. El valor del entretenimiento lo pone el consumidor”. Palabras decididamente en sintonía con lo que vienen afirmando diferentes directivos de la industria del entretenimiento durante los últimos años.
Frente a ese escenario, entonces, Switch 2 apuesta una vez más a su portabilidad y las franquicias icónicas. “Actualmente existen otras máquinas con las características de ambas Switch, pero si querés jugar Mario o Pokémon, lo tenés que hacer con Nintendo”, sostiene la argentina.
“Switch es una consola muy familiar. No se compra solo para un gamer, muchas veces se pone en el living y se juega entre varios. Nuestros juegos propios invitan a compartir, con partidas de hasta cuatro jugadores al mismo tiempo”, profundiza la directiva. Y agrega: «Esa idea de comunidad también se traslada al vínculo con los fans, que hoy encuentran respuestas oficiales en español y campañas pensadas especialmente para ellos».
A poco más de ocho años desde su incorporación a la compañía japonesa, Romina Whitlock confía en que Nintendo Latinoamérica siga profundizando su trabajo en la región. Con más opciones de contenido, eventos, financiamiento y, en definitiva, presencia de marca. Un público tan fiel como el nuestro realmente merece que esta vez sea la vencida.
Este fin de semana pasamos por la @ArGameShow 🎮 para charlar con Romina Whitlock, la argentina que lidera el marketing de @NintendoLatam, y probar la nueva Switch 2 en su espacio exclusivo del evento.
¡Gracias al equipo de @NintendoLatam por recibirnos y por seguir apostando a… pic.twitter.com/f0q1vQrLbo
— Press Over (@PressOverNews) October 13, 2025
Nintendo Switch 2 llegó de forma oficial al país el viernes 10 de octubre, a un precio sugerido de un millón y medio de pesos. Y ya se encuentra disponible en Mercado Libre, Frávega y On City.
